Una nuova idea di manifestazione rappresenta di per sé un atto di coraggio che naturalmente va poi valorizzato per rispondere alle maggiori aspettative che suscita e che nel contesto attuale – questi ultimi mesi sono stati caratterizzati per la prima volta nella storia dall’assenza di fiere – ha accelerato nuove riflessioni già in atto prima della pandemia sul concetto stesso di fiera. Se Wood-Experience risponde a un nuovo modello di manifestazione dovrà puntare alla digitalizzazione come strumento per fare uno screening delle aspettative dei partecipanti e per l’identificazione di un’offerta più avanzata e innovativa rispetto al tradizionale spazio espositivo. Se la fiera si trasforma da vetrina in esperienza, come suggerisce il nuovo format, penso trasli il concetto di mostra che da statico diventa interattivo presupponendo di creare una connessione con il fruitore a livello emotivo, con dei percorsi “personalizzati” per i diversi target e con focus specifici secondo le giornate, ad esempio organizzando la sua visita a Wood-Experience in un determinato arco di tempo e in altri contesti lavorativi permettendogli di usufruire dei servizi digitali, implicando quindi una gestione dei tempi efficiente e una nuova interpretazione degli spazi. Una qualità che definitivamente potrebbe slegarsi dalla quantità dei visitatori e sostituire il “valore” dell’audience con il valore dell’esperienza!

 

L’importanza storica di Legno&Edilizia è indiscussa come indelebili sono le mie importanti esperienze professionali in molte edizioni a cui ho preso parte e il settore del legno continua ad avere necessità di contenitori autorevoli che lo rappresentino;e se Wood-Experience avrà la velleità di proporre la filiera completa che dal bosco arriva alla costruzione potrà identificarsi come percorso di riferimento della sostenibilità perché il protagonista principale di questa missione globale è proprio il legno! “Il legno e le sue tecnologie”, evidenziato come pay off del format, può essere valorizzato dall’innovativa e imprescindibile commistione fra canali digitali e offline con l’obiettivo di creare un racconto armonico della manifestazione: dalla materia prima alla sua trasformazione e connotazione come luogo antropizzato per dare una lettura d’insieme alla fiera che altrimenti rischia di apparire frammentata in molti mondi distinti. In una nuova visione di manifestazione ancora tutta da disegnare nelle sue innumerevoli sfaccettature, immagino anche una rete nazionale e internazionale di dialogo fra le fiere che intersecano le stesse categorie merceologiche al fine di creare sinergie a favore del settore, coerenza agli occhi degli operatori esteri e opportunità maggiori a livello globale. Oggi ci si può incontrare in tempo reale in moltissimi modi, sarà quindi il valore reale di questo nuovo contenitore a determinare il suo stesso successo!

Sonia Maritan

 

In un contesto come quello di Verona Fiere che da tempo si candida per posizione geografica e per strutture espositive a ospitare una fiera di tecnologie del legno sembra particolarmente promettente questo nuovo progetto che eredita e amplia i temi di Legno&Edilizia, potenziando l’approccio al settore legno, e riedita un nome storico del settore come quello di Samulegno, altro format protagonista delle tecnologie del legno.

Un appuntamento come quello di Wood-Experience, opportunamente collocato negli anni pari e, quindi, lontano dall’altro grande appuntamento italiano di Xylexpo, rappresenta un momento assertivo per un settore che trova un secondo slot temporale per affermare la propria centralità, senza complessi rispetto ad altri player fieristici europei.

Ci sono elementi del tutto condivisibili, essenziali e piena di spunti per la nuova avventura fieristica incentrata a tutto campo sul legno, con parole chiave significative.

 

La prima è la centralità della visione filiera legno. È un concetto ormai maturo o comunque risultato di considerazioni affermate nei diversi comparti del legno. Il ciclo del legno comincia per così dire dal seme, ovvero dalla risposta che gli ultimi step del legno (lavorazioni, progetto, prodotti…) indicano per aver individuato le specie più idonee all’ottimizzazione dei risultati (ad esempio se si decidesse la convenienza , economica, sostenibile, in una parola di economia circolare che molti oggetti che si mettono in bocca (posate, stecchini per gelati, stuzzicadenti, tazze…) incrementerei la piantagione di faggi, o pioppi, o betulle che sono legni che non scheggiano. Ma, in una visione di filiera, starei ben attento a non alterare, puntando a singole specie (come sta succedendo per l’abete indiscutibile protagonista per costruire case), equilibri ecologici, puntando alla monocultura di poche specie, trascurando la vitale necessità della biodiversità.

Una visione di filiera avrebbe un enorme pregio: quello di uscire dall’autoreferenzialità dei singoli comparti.

Ad esempio: c’è assoluta impermeabilità fra un falegname e un carpentiere. Anche se a scale diverse, entrambi i comparti hanno il problema delle connessioni del legno. Il falegname usa spesso spinotti di legno, mentre i carpentieri usano connettori di acciaio. La proposta di usare connettori di legno (cavicchi) anche nella carpenteria, stenta a decollare, nonostante gli ottimi risultati sperimentali ed applicativi e nonostante i bellissimi risultati sul piano estetico e della durabilità che l’acciaio, al contrario, ha più difficoltà a garantire. E così si potrebbero impiegare incastri e unioni tipici della falegnameria anche in carpenteria e viceversa.

Ragionando in termini di permeabilità fra i comparti di destinazione d’uso del legno, avanzo subito una proposta. Un settore di impiego del legno, l’imballaggio, viaggia per suo conto. I grandi contenitori per il trasporto di macchinari pesanti e delicati sono tutt’ora di legno, Le pareti sono tenute assieme da graffe (cambrette), per mezzo di utensili a pressione: perché non usarli per legare le pareti delle case, ben meno sollecitate?

Insomma, penso che una visione di filiera, potrebbe scatenare nuove opportunità di impiego innovativo del legno.

 

Altra parola chiave: sicurezza.

La sicurezza può essere declinata in tanti modi. La recente tempesta Vaia ha mostrato, nella sua devastazione, come i boschi non siano in sicurezza, ma soprattutto ha evidenziato vuoti enormi di gestione del patrimonio boschivo: impotenza di taglio ed esbosco (il legno sta marcendo inutilizzato) e soprattutto la mancanza di segherie. Oggi sarebbero possibili segherie idrauliche ad altissima efficienza energetica a costi minimi di gestione. Purtroppo, sulle nostre montagne, aumentano le piste da sci e la neve artificiale (ecologicamente devastante) ma spariscono le segherie e quindi l’utilizzo della risorsa legno.

Un comparto oggi in assoluta crisi, è quello del pioppo. Considerata risorsa autarchica e ultimamente negletta, potrebbe essere rivisitata, sia per la grande funzione ambientale (golene del Po’ da Torino all’Adriatico) sia di veloce produzione di massa verde e quindi di produzione non solo di compensati, ma di legno per oggettistica (contattare ditta Panguaneta)

 

La terza parola chiave, internazionalità, vorrei declinarla cogliendo un aspetto che la nuova impostazione della manifestazione mi suggerisce. Internazionalità non tanto o solo perché partecipano operatori stranieri, piuttosto perché la manifestazione potrebbe diventare il luogo da dove partono proposte di sostenibilità ed economia circolare virtuose a cui il mondo dovrà riferirsi.

In questo senso avanzo la proposta di un seminario “Legno versus plastica”, dove si esaminano i settori e i prodotti in cui il legno potrebbe sostituire l’impiego delle dannose plastiche, non smaltibili e ormai drammaticamente responsabili di disastri ai grandi ecosistemi.

Questo seminario avrà come protagonista il cnc. Grazie a questi nuovi ambienti di lavoro, è possibile la produzione su larga scala, con costi contenuti (il settore delle macchine cnc avrebbe un campo di produzione molto vasto) di tanti prodotti oggi realizzati conla plastica.

Un altro seminario, sempre di 3-4 ore lo dedicherei al tema della comunicazione del legno e ad un marketing meno naif e banale, fatto in casa e di bocca buona, per la promozione del legno.

Quanto sopra per accennare alle tantissime sinergie derivabili dal confronto fra i diversi comparti della filiera legno e per significare l’attenzione per formulare alcune proposte seminariali e formative che sono gli elementi di continuità fra L&E e W-E.

 

Franco Laner